Corona Spread Prevention [Copia]

Corona Spread Prevention [Copia]

Published on 3 May 2022
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
Transcript
00:00
3.2 Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación
00:03
1. Marketing Masivo
00:04
El marketing masivo es un tipo de marketing que busca llegar a la mayor cantidad de clientes potenciales, anunciando su mensaje en canales de comunicación de consumo masivo.
00:10
VENTAJAS
00:10
-Potencial de alcance de gran número de usuarios - Menor inversión en tiempo e investigación - Promoción de productos de gran popularidad - Son útiles para reforzar una marca cuando ésta ya está posicionada en el mercado
00:11
DESVENTAJAS
00:12
- Los mercados se encuentran cada vez más segmentados - Actualmente los clientes buscan un servicio y atención lo más personalizado posible
00:20
Ejemplos de marketing masivo
00:20
- Supermercados - Zapaterías - Venta de casas o carros
00:25
2. Marketing de nicho
00:26
El nicho de mercado está formado por un grupo de individuos con unas características y necesidades homogéneas
00:31
- Abarca un grupo reducido, pero significativo, de personas, empresas o entidades. -Ofrecer rentabilidad -Interés real y capacidad económica -El nicho debe ser un segmento de otro mercado que ya sea rentable.
00:31
- El reducido tamaño de este tipo de mercado dificulta el crecimiento, ya que no hay una gran demanda de clientes. - Es posible que aumente el riesgo de fracaso de los negocios sin explotar si se produce alguna disrupción
00:31
VENTAJAS
00:31
DESVENTAJAS
00:37
Ejemplos de marketing de nicho
00:37
- Hospital veterinario solo para gatos - Postres sin azúcar - Productos veganos
00:43
3. Marketing individualizado
00:43
También llamado Marketing Personalizado o Marketing one to one. Herramienta del marketing que persigue ofrecer a cada cliente un producto personalizado y a su medida. Busca la diferenciación.
00:49
-Mejores ventas y mayor volumen de conversiones. -Fidelización más efectiva. -Mejor feedback y engagement. -Clientes más contentos y, por ende, mejor reputación. -Brand awareness.
00:49
- No hay gran demanda de clientes - Lento crecieminto
00:49
VENTAJAS
00:49
DESVENTAJAS
00:56
Ejemplos de marketing individualizado
00:57
- Spotify: lista de «Descubrimiento Semanal». - Amazon: recomendaciones según intereses del usuario. - Netflix: búsqueda de contenido de los suscriptores.
01:04
¿Qué es un micronicho
01:04
Un micronicho se podría definir como una categoría más pequeña o subcategoría dentro de un nicho de mercado, es decir, éste es una sección de ese «nicho» pero que trata sobre un tema mucho más específico.
01:11
¿Cómo identificarlo y elegirlo?
01:13
Podríamos, por ejemplo, partir de “recetas”, y dentro de recetas ir a categorías más pequeñas como: 1º “recetas de pollo” 2º “recetas de pasta” 3º “recetas de pizza” Una vez dentro de esas categorías, tendremos que elegir con qué long tails trabajar: “recetas de pollo al horno” “recetas de pollo a la brasa” Por eso es un sano (y necesario) ejercicio hacer un buen estudio previo de palabras clave. Ello nos ayudará a encontrar esas categorías que nos otorguen muchas visitas
01:21
Conclusión
01:22
La segmentación de mercados permite que las empresas creen las estrategias para diferentes grupos de consumidores, de sus necesidades. De esta manera las marcas pueden mantener un mensaje más personalizado y de esta forma  convertirse en la mejor opción frente a la comprtencia 
01:27
Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV. Pérez, A. (2021, 27 octubre). ¿En qué consiste una estrategia diferenciada o de segmentación? OBS Business School. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.obsbusiness.school/blog/en-que-consiste-una-estrategia-diferenciada-o-de-segmentacion MarketingDirecto. (2012, 5 julio). Marketing concentrado. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/marketing-concentrado Flores, N. C. (2022, 24 marzo). Marketing masivo: una estrategia que aumentará tus ventas. crehana. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.crehana.com/mx/blog/marketing-digital/marketing-masivo/ Galán, J. S. (2021, 22 marzo). Marketing masivo. Economipedia. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://economipedia.com/definiciones/marketing-masivo.html Ballesteros, A. (2021, 27 agosto). Marketing masivo. Comunicare - Agencia de Marketing Online. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.comunicare.es/caracteristicas-marketing- Segmentación de mercado: definición y objetivos. (2022, 6 enero). Qualtrics. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/marca/segmentacion-de-mercado/ Instituto Europeo de Posgrado. (2018). ¿De que trata el Marketing Personal? | IEP. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.iep-edu.com.co/que-es-el-marketing-personal/#:%7E:text=El%20marketing%20personal%20pone%20en,de%20aportar%20un%20valor%20diferente. 7 ejemplos de marketing personalizado. (2019, 29 octubre). SEOptimer. Recuperado 26 de abril de 2022, de https://www.seoptimer.com/es/blog/ejemplos-marketing-personalizado/#Ventajas_del_marketing_personalizado
01:27
BIBLIOGRAFÍAS