niveles de segmentación

niveles de segmentación

Published on 6 November 2021
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Transcript
00:01
Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación
00:02
Paola Moreno De la Torre
00:07
Niveles de segmentación
00:09
Marketing Masivo
00:09
Marketing de Segmentos
00:10
Marketing de Nichos
00:10
Marketing Individualizado
00:16
Marketing Masivo
00:18
Ventajas y desventajas
00:19
-Costos bajos en producción -Gran alcance -Ventas por volúmenes -No se miden resulta dos precisos -No se tiene una diferenciación
00:21
Ejemplos 1. Coca-cola 2. Pemex 3. Jumex
00:29
Marketing de Segmentos
00:30
Ventajas y desventajas
00:31
-dirige el mensaje de forma mucho más directa -Rendimiento -Mejor servicio -Aumenta fidelización -Más medibles -Alcance más limitado -Mayor riesgo
00:33
Ejemplos 1 Rolex 2 Flecha amarilla 3 Zara
00:42
Marketing de Nichos
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ventajas y desventajas
00:46
-Lealtad a la marca -Menor competencia -Crecimiento limitado -Ganancias más limitadas
00:46
Ejemplos -Abbot Kinney's -Asani -Hotel rural pet friendly solo para adultos
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Marketing Individualizado
00:57
Ventajas y desventajas
00:59
-Localización de la acción -Personalización de la acción -Comunicación interpersonal -Aumento de costes
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Ejemplos: -HP -Starbucks -Spotify   
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Conclusiones
01:09
La segmentación del mercado es importante porque nos ayuda a comprender los subgrupos que conforman el público para crear y adaptar productos o servicios que ayuden a crear un acercamiento con el cliente, de esta manera se crea más fidelización y tomamos la estrategia que mejor convenga de acuerdo a nuestros objetivos.
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Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV.