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Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación

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Segmentación de Mercado

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Marketing Masivo

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En este nivel se dice que no hay segmentación, la producción, distribución y promoción son en masa para el mismo producto y de la misma manera para todos los consumidores por igual.Ejemplo.Los bienes y servicios más propicios para este tipo de marketing suelen ser aquellos conocidos como de primera necesidad, ya que todo el mundo los consume y normalmente lo desean hacer a un bajo costo.Como ejemplo de esto podemos encontrar los productos de higiene personal, las telecomunicaciones, los servicios bancarios entre otros.

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Marketing Masivo

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ventajas Tiene un potencial en alcanzar a un gran número de usuarios. Su audiencia es tan amplia que aumenta las posibilidades de obtener buenas cifras de clientes. La inversión de tiempo y dinero en investigaciones es menor, ya que no requiere de análisis ni estudios profundos ni detallados del mercado. Es de gran utilidad para reforzar la imagen de las marcas que ya están asentadas, es perfecto para las promociones de los productos que gozan de gran popularidad. desventajas La principal desventaja es que hoy en día el mercado está cada vez más segmentado debido a la saturación de los productos. Los usuarios suelen buscar productos muy específicos que se diferencian de los demás. Es por ello, que las empresas invierten mucho tiempo y dinero en localizar a su target para crear mensajes personalizados que son mucho más efectivos que los mensajes genéricos.

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Marketing de segmento

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Este nivel reconoce que los compradores difieren en sus necesidades y comportamientos de compra y así los divide en grupos amplios.ejemplo de marketing de segmentolos bancos que tienen clientes regulares y otros premier en función de sus activos o capacidad financiera. las empresas de automóviles como BMW, que ofrece una variedad de productos en varias categorías en sus marcas BMW, MINI y Roll-Royce, su publico objetivo son las personas con niveles socieconomicos altos.

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Marketing de segmentos

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ventajas Los segmentos que tienen un bajo nivel de satisfacción de las ofertas actuales representan oportunidades excelentes para el comercializador. Con la ayuda del conocimiento sobre diferentes segmentos, el comercializador puede asignar mejor el presupuesto total de marketing. El vendedor puede modificar sus productos / servicios y recursos de marketing para adaptarse al segmento objetivo. Es posible lidiar con la competencia de manera más efectiva utilizando los recursos de manera más efectiva. Se pueden desarrollar paquetes de servicios apropiados para cada segmento de mercado.desventajasLa segmentación aumenta los costos. Cuando una empresa intenta servir varios segmentos de mercado, hay una proliferación de productos. El costo de producción aumenta debido a los ciclos de producción más cortos y las variaciones del producto.El fabricante y los distribuidores deben mantener un inventario más grande.Los gastos de promoción y distribución aumentan cuando se utilizan programas separados para diferentes segmentos de mercado.Cuando las características de un segmento de mercado cambian, la inversión ya realizada podría volverse inútil.

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Marketing de nicho

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Se concentra en subsegmentos que podría estar buscando una combinación especial de beneficios.ejemplo de marketing de nicho el mercado de los videojuegos existen nichos donde los clientes en su mayoría son jóvenes que buscan alternativas diferentes y no comunes. existen videojuegos creados específicamente para un publico que gusta de los anime, así mismo existen videojuegos con realidad virtual involucrando su vida personal.en el mercado de las bicicletas también se puede distinguir los diferentes nichos ha los que se adecuan los modelos de bicicletas , bicicletas estándar, de montaña, BMX, etc.

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Marketing de nicho

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ventajas Tiene menos competencia. Se da una relación más cercana con los clientes y las empresas. Puede llegar a conocer a los clientes a profundidad. No se hace competencia con los grandes generalistas del mercado. Los esfuerzos de marketing son más fáciles y efectivos. Permite mayor especialización del producto. Se da mayor eficacia publicitaria. Define los contenidos de los productos de acuerdo con el público. Canaliza gestiones por medio de recursos humanos, económicos y materiales.desventajas Podría ser que al no tener gran competencia indique que el producto tampoco tiene un gran mercado.La competencia es más fuerte cuando los mercados son más pequeños

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Micro Marketing

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Es la práctica de adaptar los productos y programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos, es un marketing local e individual.El micro marketing es en una importante herramienta para las empresas, da la opción de acercarse al consumidor individualizado, a conocerlo, y a investigar su entorno.Ejemplo de micro marketingCon Facebook Ads se pueden crear anuncios que se dirigen en concreto a un público muy concreto. Ya que se pueden establecer filtros con parámetros como el género, la edad, el lugar de residencia, los intereses, etc.los cómics son creados para un micro nicho ya que el publico objetivo es bastante especial y pequeño con individuos jóvenes y adultos que gustan de estos productos.

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Micro Marketing

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ventajas El micro marketing ayuda ha ahorrar costos, ya que reduce la población a la que se dirige. Se asignan pequeños micro presupuestos para este tipo de marketing y, en general, reduce los gastos de marketing de una empresa.El micro marketing proporciona un crecimiento generado por el usuario. Significa que si a los primeros usuarios les gusta su producto o servicio, es probable que lo hagan correr la voz a sus amigos y familiares. Ofrece el potencial de impulsar las ventas de una empresa.desventajasEl micro marketing requiere mucho tiempo, ya que requiere que el especialista en marketing seleccione cuidadosamente el segmento de la población al que quiere dirigirse. Requiere una gran cantidad de investigación y recursos. Además, el comercializador debe dedicar tiempo al desarrollo de la campaña.Es posible que el micro marketing no esté dirigido a la audiencia adecuada y existe la posibilidad de que se pierdan recursos y tiempo en el segmento equivocado de la población

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Micro Nicho

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En general, los micro nichos representan una pequeña parte de consumidores y clientes de un mercado más amplio. los micro nichos describen bien el tipo de producto ofertado, por eso los que lo buscan no tendrán dudas de que están en el lugar correcto para adquirir lo que necesitan en ese momento.

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Micro nicho

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ventajas La ventaja de los micro nichos es su bajo nivel de competencia en el mercado, lo que ya representa un gran avance para el blogger que no dispone de todos los medios o recursos para alcanzar los primeros lugares en determinado mercado.Otra ventaja importante es que al tener tan delimitada la temática, el contenido del blog será de fácil creación, ya que el blogger no tendrá que divagar sobre que debe redactar.desventajas Como cada cosa en la vida, los micro nichos presentan ventajas y desventajas. El mayor problema de este método es el bajo nivel de audiencia, que en general, no supera de las 5000 búsquedas exactas mensuales. Si tenemos presente que el 90% de las búsquedas se la llevan los 10 primeros lugares, podemos obtener un buen número de visitas al mes pero que, salvo que estemos en primer lugar, no serán muchas.

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conclusión

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segmentar el mercado nos permite dirigir nuestros productos o servicios y procesos de marketing al publico correcto evitando el gasto en vano de recursos y tiempo.

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fuentes

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Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Págs. 301-325.Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Págs. 35-50.Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV. Páginas 78-93.Barba Santos.(28/06/2017).Micronichos: ¡qué son y cómo encontrar el tuyo!.https://blog.hotmart.com/es/que-son-micronichos/Comunicare. (2019).EMPRESA QUE UTILIZA MARKETING MASIVO.https://www.comunicare.es/empresa-que-utiliza-marketing-masivo/retos directivos.(18/06/2020).Segmentación de mercado: variables y beneficios.https://retos-directivos.eae.es/variables-y-beneficios-de-la-segmentacion-de-mercado/