erick's Personal Gallery

Product Launch [Copia]

Product Launch [Copia]

Published on 6 November 2021
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
Transcript
00:00
Segmentación de Mercado
00:00
3.2 Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación
00:03
00:05
Marketing Masivo
00:05
El Marketing Masivo es una estrategia de negocios que nació de la necesidad de las empresas y, en general, de todos los tipos de organizaciones, de dar a conocer sus productos y servicios, para llegar a la mayor cantidad de clientes posible.
00:07
Ventajas: llega a muchas más personas y en menos tiempo, tiene uno de los costos más bajos y garantizar buenos resultados resultados.
00:09
Desventajas: que el marketing masivo se esté quedando atrás, no es medible, debido a las segmentaciones cada vez más precisas pierde sentido algunas veces
00:14
Ejemplos
00:14
Ejemplo 1: algún spot publicitario en horario estelar en radio o televisión
00:16
Ejemplo 2: Tráiler de películas en las salas de cine, no están enfocadas a un solo perfil.
00:18
Ejemplo 3: espectaculares en general, no se puede medir cuantas personas lo ven ni que impacto tiene.
00:23
Marketing de Segmentos
00:23
Ventajas: Estrategia comerciar segmentada, mejora en la detección de necesidades, optimización de recursos, mayor fidelización
00:25
Desventajas: Se requiero mayor esfuerzo, posible saturación comercial, mayor inversión requerida
00:32
Ejemplos
00:32
Ejemplo 1: audífonos con conectividad bluetooth
00:34
Ejemplo 2: calzado deportivo para actividad crossfit
00:36
Ejemplo 3: industria refresquera en sus presentaciones de 0 azúcar
00:41
Marketing de Nichos
00:41
El Marketing de Nicho se enfoca en un pequeño segmento con distinciones suficientes para trabajar con un público específico.
00:43
Ventajas: Reducir costos de divulgación, menor competitividad, consumidores fieles que promueven la marca, fácil adaptación según la audiencia.
00:45
Desventajas: Costos muy elevados, desarrollo de estrategias largos.
00:50
Ejemplos
00:50
Ejemplo 1: Negocios de comida que se enfocan en el método de preparación vegana
00:52
Ejemplo 2: cigarros electrónicos en sus presentaciones
00:54
Ejemplo 3: productos para cuidado personal para bebes.
00:59
Marketing Individualizado
00:59
Trata a cada cliente de una manera distinta, potenciando el Diálogo, la interacción y descifrando la información, que los clientes entregan, para la creación de productos y servicios a la medida.
01:01
Ventajas: Fidelización de los consumidores, generan sentido de pertenencia, incitación de compra
01:03
Desventajas: Crea divisiones en ciertos mercados, múltiples costos, requiere mas capital humano, puede resultar un poco intrusivo
01:08
Ejemplos
01:09
Ejemplo 1: johnnie walker presento una propuesta donde permitía al consumidor personalizar su botella
01:10
Ejemplo 2: Netfliz ofrece un catalogo de contenido en función a los gustos del usuario
01:12
Ejemplo 3: Starbucks personaliza su producto mediante el nombre de cada usuario, haciendo su pedido mas personal
01:17
Micho Nicho
01:18
podríamos definir micronicho como las necesidades aún más concretas que existen dentro de un nicho. Estas, como es lógico, son aún más difíciles de satisfacer y el público insatisfecho es mucho menor. También es reducida la competencia que existe, mucho más que en los nichos de mercado, pero al buscarlo menos gente y ser tan específico, las personas tienen muchas más probabilidades de comprar ese producto que en el nicho de mercado.
01:23
Como identificarlo
01:23
hay herramientas como Google Trends, en las que puedes ver temas que son tendencia. Es decir, tienes acceso a temas que están en crecimiento. Otra manera de también buscar nichos es a través de las redes sociales, en virtud de que puedes percibir cuáles son los temas que la gente está hablando.
01:29
Como Elegirlo
01:29
Entiende tu potencial y estudia cómo puedes transmitir tu conocimiento a través de productos o servicios. Saber bien sobre lo que hablarás te permitirá generar una relación mejor con el lector, y claro, con tu futuro cliente. No obstante ello, no es necesario que elijas micronichos basados ​​sólo en tus conocimientos. Es interesante también ver más allá de lo que sabes o encuentras en la red. Entender los deseos, necesidades, miedos y problemas de las personas ayuda a encontrar áreas en las que vale la pena dedicarse.
01:34
Referencias
01:34
Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV.