Project 1

Project 1

Published on 4 May 2022
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
JJ
Transcript
00:01
Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación
00:01
Segmentación de Mercado Joaquín Jair Foullon Inzunza Jiménez Jiménez Jorge Alberto 03/05/2022
00:06
Marketing MASIVO
00:07
VENTAJAS:
00:08
Tiene un potencial en alcanzar a un gran número de usuarios. Su audiencia es tan amplia que aumenta las posibilidades de obtener buenas cifras de clientes. La inversión de tiempo y dinero en investigaciones es menor, ya que no requiere de análisis ni estudios profundos ni detallados del mercado. Es de gran utilidad para reforzar la imagen de las marcas que ya están asentadas. Además, es perfecto para las promociones de los productos que gozan de gran popularidad.
00:13
Marketing MASIVO
00:14
DESVENTAJAS:
00:15
La principal desventaja es que hoy en día el mercado está cada vez más segmentado debido a la saturación de los productos. Los usuarios suelen buscar productos muy específicos que se diferencian de los demás.  Es por ello, que las empresas invierten mucho tiempo y dinero en localizar a su target para crear mensajes personalizados que son mucho más efectivos que los mensajes genéricos.
00:20
Ejemplos
00:21
REFRESCOS
00:22
MEDICAMENTOS
00:23
CHICLES
00:26
Marketing de SEGMENTOS
00:27
VENTAJAS:
00:28
Clasificación más clara y adecuada del producto que se vende. Centralización del mercado hacia un área específica. Logra una mejor distribución del producto. Obtienen mayores ventas. Conoce cuál es el mercado del producto para colocarlo en el sitio y el momento adecuados. Define a quién se dirige el producto y las características de estos.
00:33
Marketing de SEGMENTOS
00:34
DESVENTAJAS:
00:35
Que no esté bien planeada la segmentación y pudiera dejar fuera a muchos clientes. Que no se determinen las características de un mercado. Perder oportunidad de mercado. No utilizar las estrategias adecuadas de mercado.
00:40
Ejemplos
00:41
TELEFONIA CELULAR
00:42
CARROS
00:43
CEREAL
00:46
Marketing de NICHOS
00:47
VENTAJAS:
00:48
El mercado de nicho trae menos competencia Relación cercana con los clientes Conoce a tus clientes a profundidad Es fácil aumentar la lealtad de la marca a medida que se proporcionan bienes o servicios difíciles de encontrar Posibilidad de lograr un perfil más elevado entre la base de clientes interesados, ya que el mercado objetivo y la competencia son pequeños
00:53
Marketing de NICHOS
00:54
DESVENTAJAS:
00:54
El reducido tamaño de este tipo de mercado dificulta el crecimiento, ya que no hay una gran demanda de clientes. Es posible que aumente el riesgo de fracaso de los negocios sin explotar si se produce alguna disrupción
00:60
Ejemplos
01:01
COMIDA VEGANA
01:02
HOSPITAL PARA PERROS
01:03
CEREALSALÓN PARA UÑAS
01:06
Marketing INDIVIDUAL
01:07
VENTAJAS:
01:08
Conectar con el público actual Favorece que el consumidor se sienta importante para la marca Crea una oportunidad para desarrollar múltiples grados de productos. Puede generar múltiples niveles de lealtad del consumidor.
01:13
Marketing INDIVIDUAL
01:14
DESVENTAJAS:
01:14
Puede ser visto como un competidor de los intermediarios existentes Proliferación de envíos que afectan al sector Intrusivo
01:20
Ejemplos
01:21
CORREOS
01:22
STARBUCKS
01:23
COCA COLA
01:26
MICRO NICHO
01:26
¿QUÉ ES? Grupo muy específico de consumidores dentro de segmento un mercado más amplio que tienen una serie de características, necesidades y problemas en común que no están siendo resueltas por ninguna corporación en la actualidad.
01:33
IDENTIFICARLO
01:33
Segmenta a tu público
01:35
Encuentra la demanda
01:36
Implementa ideas exitosas y reales
01:37
Evalúa tu competencia
01:37
Mantente siempre alerta
01:40
ELEGIRLO
01:40
Define las aptitudes y los recursos de tu negocio
01:42
Determina las necesidades de tu público objetivo.
01:43
Realiza una investigación de mercado.
01:44
Analiza el nicho de mercado.
01:44
Determina la rentabilidad del proyecto.
01:45
Lanza tu producto mínimo viable.
01:47
CONCLUSIÓN
01:49
No todas las empresas basan sus decisiones de desarrollo de  negocio en una buena segmentación del mercado, lo que lleva a casos de fracaso empresarial y a negocios, productos y servicios.  Hay veces que resulta obvio que algo no funciona por haber omitido el paso fundamental de segmentar el mercado y lanzar una estrategia huérfana y sin una base sólida. La clave está ahí, en identificar esas necesidades que los clientes quieren cubrir para aportar valor. No hace falta que las necesidades sean extraordinarias, ni tampoco las soluciones. Se trata de identificarlas bien para poder aportar valor a los clientes y que se establezca una relación duradera, que permita desarrollar el negocio.