Planeación Estratégica de la Comunicación Integral
Equipo 2
5RM3
00:06
Diseño de la
estrategia creativa
00:08
Tema 4.1.2
00:12
¿Qué es una estrategia
creativa?
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Es el conjunto de alternativas de Marketing
usadas para elaborar una narrativa que
despierte la curiosidad de la audiencia y le
ayude a fijar las referencias que tiene
sobre una marca.
00:28
Es la segunda parte del
plan publicitario de una
campaña.
00:32
Es donde se crean
00:41
3 fases, que son;
00:46
FASE 1
00:46
Copy Strategy o Propuesta
de Compra
00:51
Definición de objetivos
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Buyer Persona
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Público Objetivo
00:57
A quién nos dirigimos
¿Qué vamos a prometer?
Y ¿Porqué?
01:01
Se define el tono que se utilizará
01:04
Y la respuesta que se espera del receptor
01:09
Los formatos son:
01:11
-Escritura
01:14
-Imágenes
01:16
-Videos e infografías
01:23
FASE 2
01:23
Definición de la línea creativa
01:28
En esta fase el equipo
creativo determina la
mejor forma para
transmitir el mensaje
01:34
Para crear una
estrategia creativa,
el experto compartió
los siguientes puntos;
01:39
1. Research, planning y estudio de tendencias
01:44
2. Conocer y entender al cliente, su producto y/o servicio
01:50
3. Brainstorming con la
mayor cantidad de
información que se
pueda conseguir
01:59
4. Contar con un concepto
central y una estrategia clara
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5. Originalidad, pensar en
cosas casi imposibles y
hacerlas posibles
02:12
Fase 3: Elección de los medios de distribución.
02:23
Se determinan los
medios de difusión
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La última fase es la estrategia de medios. Aquí se determinarán los medios en los que será posible alcanzar más fácilmente a la persona.
Esto debe forma parte de un plan de medios amplio y preciso, en el que se estipulará lo siguiente:
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Número de personas a alcanzar
Frecuencia con que la campaña será divulgada
Periodo (tiempo de la campaña)
Presupuesto