Project 1

Project 1

Published on 13 November 2020

seg de merc udg virtual

  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
Transcript
00:01
Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación
00:08
Marketing masivo
00:10
Ventajas: 
-Aumento de audiencia -Mas ventas 
 -Costes reducidos -Mayor alcance
 -Menor cantidad de tiempo en desarrollo
00:14
Desventajas:
 -Menos personalización al cliente 
 -Mayor infraestructura comercial para atender demandas 
-Llegar a todo el mercado con una oferta única
 -Dificultades al tratar de desarrollar un producto o una marca que satisfaga a todos los consumidores
00:21
EJEMPLOS
00:21
1- Zest: Se encuentra entre las marcas que controlan las compras por lo que la gente que lo consume es de todas las clases sociales
 2- Sabritas: Va dirigido a todo tipo de personas ya que lo consumen desde niños a adultos, su publicidad es dirigida a un mercado amplio. 
3- Pepsi: Es reconocida internacionalmente, ya que ha generado un posicionamiento en el mercado debido a la variedad de publico que ha obtenido mediante los medios de comunicación 

00:28
Marketing de segmentos
00:29
Ventajas:
 -Reducir costos
 -Optimizar tiempo
 -Generar lealtad y confianza en los consumidores 
- Satisfacer necesidades 
 -Estrategias mas adecuadas
00:29
Desventajas:
 -Perder oportunidad de otros mercados 
 -Riesgo de crecimiento 
 -Posibilidad de que el producto este fuera de lugar y momento.
 -Riesgo a publicidad errónea y perder clientes
 -No conocer al mercado. -No utilizar las estrategias adecuadas de mercado.
00:34
1-Estée Lauder: es experto en crear marcas diferenciadas que satisfagan los gustos de diferentes segmentos del mercado. Cinco de los diez perfumes de prestigio que más se venden en Estados Unidos son de Estée Lauder. También lo son ocho de los diez productos de prestigio para maquillaje más vendidos. Existe la marca Estée Lauder original, con su empaque azul y dorado, que es atractiva para consumidores de más de 50 años 2- M.A.C., Esperan obtener mayores ventas y una posición más firme dentro de cada segmento de mercado ya que va dirigida para las consumidoras jóvenes y modernas, atendiendo a clientes como Pamela Anderson y Marilyn Manson. 3- Depend: El enfoque publicitario de la marca de Kimberly-Clark es enfocado a adultos mayores con incontinencia.
00:34
EJEMPLOS:
00:39
Marketing de nichos
00:40
Desventajas:
 -La competencia es más fuerte cuando los mercados son más pequeños. 
-Menor demanda
00:40
Ventajas:
 -Conocer a los clientes a fondo -Mayor demanda 
 -Mayor relación con los clientes -Perfil mas elevado 
 -El cliente esta dispuesto a pagar mas
00:45
1- Secrets hotel: Enfocado únicamente a adultos, ya ofrece amenidades únicas o muy reducidas en el sector hotelero. 
 2- Rare Beaty: Es una marca de maquillaje 100% vegana y libre de crueldad animal, dirigida a publico joven interesados de este concepto de proteger a los animales y cuidar el medio ambiente. 
 3- Glucerna: Es un suplemento alimenticio, diseñada para las personas que padecen diabetes.

00:45
EJEMPLOS:
00:50
Micromarketing o segmento de a uno Ventajas:
 -Desarrollo de ventajas competitivas -Adaptación a las necesidades de cada cliente 

 Desventajas: 
 -Requiere mucho tiempo en desarrollarse -Aumento del coste 
 -Probabilidad de no alcanzar el objetivo
00:55
1- Calzedonia: Marca italiana de lencería y ropa de baño permite que sus clientas puedan personalizar sus trajes de baño escogiendo las palabras o frases que desean imprimir en ellos así como el color en el que lo desean
 2- Perfumirica: Es una marca mexicana que permite la personalización de perfumes según tu personalidad y garantiza la satisfacción en sus productos a cambio de devolver el dinero invertido en ellos.
 3- MAD PARIS : Ofrece una exposición de la mano de obra más fina de algunas de las marcas más exitosas del mundo como ROLEX, que personaliza los relojes con diseños diferentes, mientras mantiene sus cualidades originales con el fin de crear nuevas versiones personalizadas de algunos de los relojes más deseados del mundo.

00:55
EJEMPLOS:
01:00
Un micronicho es una parte dentro un nicho que tiene necesidades mas concretas y son mas dificiles de satisfacer. Se identifica porque cuentan con una competencia menor, ya que son muy especificos. Lo mas importante a la hora de elegir un micronicho es que se entiendan las necesidades, deseos, problemas y miedos.
01:00
¿Que es un micronicho cómo identificarlo y elegirlo?
01:06
La segmentacion de mercados es muy importante ya que podemos determinar con precisión las necesidades de cada grupo de tal manera que las empresa o servicio las pueda atender mejor, para ofrecer a cada una de ellas un producto o servicio adecuado o partir a desarrollar estrategias de marketing y publicidad, para crecer en el ámbito deseado
01:06
CONCLUSION:
01:11
Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Págs. 301-325. Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Págs. 35-50. Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV. Páginas 78-93.
01:11
REFERENCIAS: