Project 2

Transcript

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Niveles de segmentación

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Marketing masivo

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Coca Cola es un buen ejemplo del uso del marketing masivo. Utiliza su producto original, el cual es del agrado de un gran numero de personas.  Por ello y al ser un producto de consumo realizan las campañas con  marketing masivo para atraer a la mayor cantidad de personas y motivarlas  a seguir consumiendo.

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Ejemplos:

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2. Hay marcas como Rexona, quienes fabrican productos de higiene y cuidado personal. En este tipo de productos se realiza el marketing masivo debido a  que es un producto de uso cotidiano que le puede interesar a un gran numero de personas.

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3. Otro ejemplo seria la las marcas de shampoo como Savile, al igual que en  el ejemplo anterior, son productos de higiene personal por lo tanto el  marketing que se aplica es el marketing masivo

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Ventajas y desventajas

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1-Los gastos son menores 2-Hay mayor posibilidad de alcanzar a un gran numero de personas en poco tiempo. 3- Las ventas son mayores 4-El alcance es mayor

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1- El mercado va creciendo y cambiando constantemente 2-No es muy efectivo o no se  obtiene los resultados esperados 3-El mercado se va segmentando cada vez más 

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Marketing de segmentos

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Ejemplos:

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Cada uno de estos productos tiene un mercado meta diferente debido a su enfoque y las necesidades que busca satisfacer. En este caso me enfoque e una sola marca, Coca- Cola la cual tiene productos como de bebidas  carbonatadas,  leche, bebidas lácteas, lechadas de semillas, etc. Desarrollo submarcas para diferentes productos y segmentos del mercado.

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Ventajas y desventajas

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1-La empresa esta más informada sobre el mercado 2-La empresa tiene una visión más amplia de las amenazas y oportunidades del mercado 3-Tiene mayor tasa de éxito 4-Permite personalizar la  campaña y estrategias para que  atraigan al segmento o segmentos

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1-Se realizan más gastos 2-Pueden haber fallos en  las estrategias o el desarrollo 3-No es muy rentable para hacer  grandes inversiones 4-El alcance es menor 5-Si no se realiza de la manera correcta no logra atraer más  clientes, fidelizarlos ni posicionar la marca 6- Incluso puede traerle mala reputación a la empresa si se no se realiza de manera adecuada.

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Marketing de nichos

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Ejemplos:

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Arena es una marca que se dedica a vender productos de natación, Centro Roller es una empresa en GDL que se dedica a vender patines y Deras es una marca que se dedica a vender productos y  productos inspirados en ese deporte. Se considera que estas empresas se enfocan en nichos  porque los producto que ellos brindan solo los buscan un pequeño grupo de personas en el mercado.

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Ventajas y desventajas

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1-Hay poca competencia 2- Es más facil para la emopresa comprender las necesidades 3-La empresa puede elevar los precios al haber poca demanda 4-No se necesitan muchos recursos para que una empresa pueda competir

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1-El alcance es menor  o limitado 2-No se realizan muchas ventas

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Marketing personalizado

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Ejemplos:

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Lego abrió sucursales para que la gente puede realizar sus propios legos personalizados La marca de helados Nutrisa te permite elegir los ingredientes de tu helado Wanapix es una tienda de regalos personalizados en línea

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Ventajas y desventajas

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1- Es más selectivo  2-La publicidad suele ser más eficaz 3-Se mejora la experiencia de compra  4-La satisfacción es mayor 5-El servicio al cliente es mejor 6-Es más rentable

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1-Es más fácil llegar al publico objetivo 2- Es más costoso 3-El trabajo es mayor 4-Se maneja una gran  cantidad de información 5-Se necesita conocer al grupo objetivo 6-No siempre llega al  grupo objetivo

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Micro nicho

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Micro nicho

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Un micro nicho es un subgrupo de un nicho, el cual se caracteriza por tener necesidades más selectivas y difíciles de satisfacer. Este tipo de segmentación es mucho más especifico y centrado en lo que quiere y sus necesidades. Para que un a empresa encuentre su subnicho es necesario que investigue su nicho, lo conozca y a partir de ahí pueden salir temas relacionados, de interés que no son vistos o tomados. De ese punto la empresa puede realizar un análisis de la situación y determinar si en lo que se van a enfocar va con la empresa, si pueden comprender sus necesidades, deseos, intereses o si solo son capaces de cubrir esas necesidades, innovarte, salir de la zona de confort, etc.

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Conclusiones

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Identificar los niveles de segmentación nos ayuda a comprender el mercado y como se conforma así como también nos ayuda a crear y desarrollar las estrategias, campañas y plan de marketing adecuados para cada nivel. Además nos permite conocer su alcance, medios de visualización,  distribución, la competencia, su rentabilidad y conocer a nuestro mercado meta o mercado  potencial con el fin de diseñar, crear y desarrollar los productos y servicios indicados para cada nivel o segmento. Nos permite utilizar la menor cantidad de recursos, ser más óptimos, no  realizar muchos gastos, tener mayor rendimiento y posicionar nuestra marca o producto.

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Referencias APA:

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Felicidad, A. (2015). Técnicas De Investigación De Mercados. México: Alfaomega. Villanueva, J. y De Toro, J. (2017). Marketing estratégico. España: EUNSA. Arellano, R. (2011). Marketing: Enfoque América Latinoamérica. El marketing científico aplicado a Latinoamérica. México: Pearson Educación, SA de CV. Boada, N. (s. f.). ¿Qué es un nicho de mercado? https://www.cyberclick.es/que-es/nicho-de-mercado Pujol, J. (2022, 11 julio). Qué son los micronichos y cómo elegirlos. Consultor de branding. https://www.jaumepujolcapllonch.com/que-son-los-micronichos-y-como-elegirlos/

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Lic. en mercadotecnia digital Segmentación de mercado Actividad 3.2 Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación Alumna: Vazquez Ana Maestro: Héctor Guillermo Romero Uribe Realizado: 12/11/2022