Research Report [Copy]

Research Report [Copy]

Published on 12 April 2023
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
EV
Transcript
00:00
Волкова Екатерина
00:00
Реклама как инструмент становления гендерного равенства в информационном обществе
00:04
Ключевые слова: рекламная коммуникация; гендер; гендерный стереотип; гендерная роль; гендерное равенство.
00:07
Помимо выполнения очевидной маркетинговой роли по продвижения товаров и услуг, реклама выполняет и социальную роль, не только отражая существующие в обществе тенденции и нормы (в частности, касающиеся гендерных ролей и стереотипов), но и генерируя новые, воздействуя таким образом на сознание, ценности и образ жизни людей.
00:07
Актуаль
00:07
ность
00:15
Гендерное равенство подразумевает общество, в котором и женщины, и мужчины обладают равными возможностями, правами и обязательствами во всех сферах жизни
00:15
ЮНФПА ООН
00:21
Разрыв в оплате труда между мужчинами и женщинами
00:22
21%
00:22
23%
00:22
25%
00:22
27%
00:22
1995
00:22
2000
00:22
2011
00:22
2016
00:22
2020
00:29
Появляется все больше новых мужских и женских образов, отражающих трансформацию традиционных гендерных ролей в обществе Мужчины все чаще вовлекаются в домашние дела, а женщины покоряют общественное пространство – и это происходит как в реальной жизни, так и в рекламе. В этом и заключается динамика гендерных ролей, которая находит свое отражение в динамике гендерных стереотипов в рекламе. Таким образом, реклама становится одним из инструментов формирования новой культуры гендерного равенства в информационном обществе.
00:29
Выводы работы