SegmentaMdos-3.2-Alarcón-Sandy Parte 1

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Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación

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Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación

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Marketing Masivo

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El portal de viajes Atrápalo revolucionó el tradicional discurso de Nochebuena del Rey, el segundo de Felipe VI.

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La compañía retó al Rey a decir en su discurso de navidad la palabra ‘marimorena’.

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Si el monarca pronunciaba esa palabra el portal se comprometía a regalar 1 millón de euros en ocio y viajes.

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En pocas horas, las redes se inundaron de mensajes invitando al rey a que incluyese la palabra en su discurso.

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Samsung sorprendió a 200 pasajeros de un vuelo de la empresa Iberia, desde La Coruña a Madrid con un regalo a cada uno de ellos, del Galaxy Note 8.

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Con esta iniciativa la marca coreana quería lavar la mala imagen corporativa que le supuso su anterior modelo Galaxy Note 7

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que tuvo que ser retirado del mercado y que fue estrictamente prohibido a bordo en los vuelos comerciales por el peligro de combustión interna.

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El hashtag #Note8Abordo se hizo rápidamente tendencia en Twitter, gracias en parte a que muchos de los 200 pasajeros tuitearon sobre la sorpresa.

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Domino’s lanzó una campaña en Rusia para regalar pizza de por vida a los que se tatuaran su logo.

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En cuatro días tuvo que cancelarla por la abrumadora respuesta de los fans.

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381 son las personas que recibieron su certificado para su pizza de por vida.

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Ventajas

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Conduce a costes y precios más bajos y crea el mayor potencial del mercado.

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Desventajas

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Los mercados masivos se han subdividido en segmentos y subsegmentos, cada uno de ellos atendidos por empresas competidoras

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Esto hace difícil crear un producto o una oferta que conquiste de forma simultánea a todos los grupos.

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Marketing Segmentado

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La empresa Coca-cola tiene una enorme variedad de prodductos en todo el mundo

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Que varian en función de los gustos locales de los consumidores

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Como la Inca-kola solo para Perú

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la fanta sabor melón para Japón y Tailandia

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o la bebida Lilt popular en el Reino Unido y la República de Irlanda por sus sabores tropicales

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Ventajas

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Las empresas puede plantear una oferta más eficiente y puede tener menos competencia.

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Desventajas

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Los costes pueden ser mas elevados ya que la empresa se diferencia.

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Marketing de nichos

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Dentro del mercado de alimentos encontramos el nicho de alimentos orgánicos

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Que busca tener un proceso agrícola y ganadero más amigable con el medio ambiente.

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Lo vuelve mucho más costoso, pero muchos consumidores estan dispuestos a pagarlo

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Revistas de moda, un nicho que se encuentra en el mercado de la información

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Un nicho siempre a la vanguardia, ya que esta al pendiente de la demanda del consumidor. Revistas como VOGUE o ELLE son un ejemplo

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Computadoras gamer, un nicho encontrado en el mercado de videojuegos y computación, donde se refiere a las computadoras especiales para jugar.

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Un ejemplo de esto es la empresa Rayzen, con piezas para personalizar computadoras y periféricos.

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Ventajas

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Por ser especializados permiten precios superiores, efectividad publicitaria y menos competencia

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Desventajas

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El reducido tamaño de este tipo de mercado dificulta el crecimiento, ya que no hay una gran demanda de clientes.