SegmentaMdos-3.2-Salcedo-Vanessa

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Published on 4 May 2022
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Transcript
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NIVELES DE SEGMENTACIÓN
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Marketing Masivo
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Ventajas: 1. Menor riesgo 2. Costos y precios más bajos 3. Márgenes más amplios 4. Posibilidad de llegar a potenciales consumidores Desventajas: 1. No tiene gran diferenciación 2.Más competencia
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EJEMPLOS: COLGATE, DETERGENTES ARIEL, BONAFONT La producción de este tipo de productos por lo general es en masa, al igual que su promoción y distribución. Sin tener un mercado objetivo como tal si no un mercado en general.
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Marketing de Segmentos
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Ventajas: 1. Adaptación a necesidades más especificas. 2. Más eficiente y eficaz 3. Menor competencia Desventajas: 1. Son segmentos muy amplios 2. Aun teniendo un segmentos, tienen mucha competencia.
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Estas 3 marcas se caracterizan por tener diferentes segmentos, por ejemplo, DOVE tiene productos como jabones, cremas, antitraspirantes, shampoo, etc. pero todos son parte del cuidado personal. CHEVROLET, ofrece diferentes tipos de coches, como los compactos, las suvs y las pick ups. Por el lado de ADIDAS, está encofaco al segmento de calzado y ropa deportiva.
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Ejemplos
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Marketing de Nichos
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Ventajas: 1. Tiene un segmento definido 2. Menos competidores 3. Clientes dispuestos a pagar más 4. Reducir costos Desventajas: 1. Mercado más reducido 2. Mayor riesgo
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Ejemplos
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En el caso de marketing de nichos, se caracterizan por tener un mercado en específico, por ejemplo, fisher price, es una marca de juguetes para niños, desde que son bebés hasta los 5 años. Por el lado de Sanissimo, es una marca que se caracteriza por entregar productos libres de gluten. En la actualidad hay muchos negocios que están enfocados en la comunidad LGBT, por ejemplo: cafés, bares y restaurantes. 
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Marketing Individualizado
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Ventajas: 1. Vende de manera eficaz 2. Productos personalizados 3. Clientes más felices Desventajas: 1. Costos más elevados 2. Posibles problemas de logística
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Ejemplos
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El marketing especializado está basado en los gustos de los consumidores, Spotify debido a la música que escuchamos ya nos crea listas de reproducción con canciones o artistas recomendados, al igual que Amazon que nos hace recomendaciones de productos dependiendo de nuestras compras, en el caso de Nike Training Club, nos ofrece una aplicación con rutinas de entrenamiento personalizadas.
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Micronicho
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¿Qué es y como identificarlo?
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Un micronicho es un nicho dentro de un nicho, o un nicho dentro de un nicho que está dentro de un nicho. Representan una pequeña parte de consumidores y clientes de un mercado más amplio. PUNTOS PARA IDENTIFICAR MICRONICHOS: 1. Conseguir ideas, nos podemos ayudar con Google y hasta Amazon. 2. Volumen de búsquedas, una herramienta funcional es Google Ads. 3. Buscar tendencias en Google Trends
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IMPORTANCIA DE INDENTIFICAR LOS NIVELES DE SEGMENTACIÓN
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La segmentación de mercados es de mucha importancia para las empresas, ya que esta nos permite crear una buena estrategia de marketing. Aún así, considero que es de mucha más importancia saber identificar el nivel de segmentación más adecuado que necesita dicha empresa, ya que cada nivel nos servirá para lograr algo especifico con cada tipo de producto o servicio y además crear una estrategia más personalizada para lo que queremos lograr. Es importante conocer que ventajas nos puede dar cada nivel así como los riesgos que podríamos enfrentar. Si se logra encontrar el nivel adecuado de segmentación podremos posicionar mejor nuestro producto o servicio.
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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
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VANESSA ELIZABETH SALCEDO RUIZ Licenciatura en Mercadotecnia Digital Asesor: Lic. Maricel Castro Díaz
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Oporta, S. Torres, D. Castillo, M. (2018). Marketing estratégico. Managua. Universidad Nacional Autónomo de Nicaragua. Recuperado de: https://repositorio.unan.edu.ni/8579/1/18820.pdf Felicidad, A. (2015). Técnicas de Investigación de Mercados. México. Alfaomega. Recuperado de:https://udg.bibliotecasdigitales.com/read/9786076224380/index Villanueva, J. y De Toro, J. Marketing Estratégico. España. EUNSA. Recuperado de: https://elibro-net.wdg.biblio.udg.mx:8443/es/ereader/udg/47326?page=48 Santos, B. (2017). Micronichos: ¡qué son y cómo encontrar el tuyo! Recuperado de: https://hotmart.com/es/blog/ que-son-micronichos#:~:text=Micronichos%20son%20especificaciones%20dentro%20de%20un%20%C3%A1mbito%20de,tuyo %20y%20por%20qu%C3%A9%20necesitas%20esa%20estrategia.%2028%2F06%2F2017
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BIBLIOGRAFÍA