Andrea Paladines
Nixon Chamarro
Yadira Jiménez
Lorna Folleco
César Soria
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¿Qué es la teoría
de los efectos limitados?
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Para los años 40
y revaluado el conductismo como instrumento
para abordar las problemáticas sociales, se abre
espacio a la psicología experimental y a la sociología.
Aquí se transforma determinantemente el
concepto de audiencia, entendiendo a esta como
un grupo de individuos no tan pasivos sino, por
el contrario, con un poder limitado para intervenir su realidad.
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Por estas razones plantearon la teoría estos dos sociólogos
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Paul Lazarsfeld.
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Robert K. Merton
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A partir del descubrimiento que los efectos de los mensajes
están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo.
Es decir, que los grupos de pertenencia del destinatario
inciden en su manera de valorar los mensajes que recibe por los medios
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La teoría de efectos limitados señala que los medios de comunicación
de masas
no actúan en un vacío social, sino en un entramado de relaciones sociales.
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Considerando a los medios como un elemento más
en un sistema complejo de influencia social e individual.
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Haciendo que estos elementos sociales se
disputen el sentido de la realidad establecido por los medios.
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¿Cuáles son estos elementos?
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El primero es propuesto por Paul Lazarsfell,
que señala la existencia de Mediadores Sociales.
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LA FAMILIA
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LA EDUCACIÓN
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LA POLÍTICA
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LA RELIGIÓN
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El segundo elemento es la existencia de Mediadores Individuales,
este concepto se encuentra relacionado
con la propuesta de Sigmund Freud
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EL ELLO
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La parte irracional del sujeto.
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EL SUPERYÓ
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El sensor moral del sujeto.
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EL YO
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La parte racional del sujeto.
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Esta teoría al hablar de influencia, no solo lo hace de la ejercida por
los medios de comunicación
sino de la más general que fluye entre las relaciones comunitarias.
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¿Quiénes intervienen
en estas relaciones
comunitarias?