Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación de mercado

Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación de mercado

Published on 26 June 2021
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Transcript
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Ventajas y desventajas de los niveles de segmentación de mercado
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Existen diferentes tipos de niveles de segmentación de mercado
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Episode 1
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Marketing de masas
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Micro marketing
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Marketing de segmentos
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Personalización masiva
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Nicho de mercado
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Marketing Masivo
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Es cuando nos dirigimos a un mercado  de forma general, sin ningún tipo de segmentación. Es recomendable cuando el mercado tiene preferencias homogéneas.
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Ventajas
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Los costos de producción unitario y de comercialización se reducen significativamente
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Se basa en la suposición, no funciona  para cualquier producto
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Desventajas
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Ejemplo
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Ford con el modelo T
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Ford utilizaba únicamente un marketing centrado en los  productos y no en las necesidades  de los clientes.
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- Marketing de segmentos Se identifican segmentos con necesidades y preferencias  semejantes
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-Ventajas  El público responde mejor con las estrategias más dirigidas.
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- Desventajas: Los costos de comercialización son mayores al de marketing masivo.
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Micromarketing o de personalización
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- Este nos lleva a lanzar una oferta en la que cada cliente pueda personalizar conforme a sus preferencias, el producto o servicio.
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-Ventajas: El precio del producto se incrementa ya que esta dirigido a  clientes de alto nivel
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- Desventajas: no es posible abarcar tanto público, o es reducido.
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Ejemplo
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Ejemplo
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En este ejemplo nike enfoca la personalización a un grupo de clientes muy exclusivo que están dispuestos a pagar el precio por obtener una experiencia de compra más selectiva y original.